2023年9月初,瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。这款咖啡使用白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯,通过优惠券后的实际价格基本半价。从抖音方面获悉,瑞幸咖啡与贵州茅台联名款咖啡9月3日 晚22:00在抖音生活服务平台首发直播4小时内交易破千万。据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。